CHIHIRO品牌名来自日本动画片《千与千寻》里的小女孩“千寻”的名字。S.K.取自创办人 K.SHINPEI 先生的名字。CHIHIRO以追求对生活的热情为精神，表现用合理的价格提供各种最时尚潮流的高品质帽子，通过宣扬帽子的时尚文化，激发人们对美好生活的热情态度。口号是“时尚”、“自由”、“独立”，主旨是把帽子文化普及中国，为人们创造更美好的时尚生活。